作者：周文彰
在我国文化产业迅猛发展的今天，正确认识产业特性，是明确发展方向，廓清发展思路的关键环节。从总体上分析，在文化产业的四个重要特性之中，内容起决定性作用，市场决定产品的命运，文化消费依赖大众，创意创新是产业之魂。
文化产业是内容产业，这是文化产业与其他产业最突出的不同点。
内容对文化产品的重要性在于，第一，内容决定文化产品的经济效益，内容对路，产品就有销路。第二，内容决定文化产品的社会效益。这个社会效益可以是正面的，也可能是负面的，内容不能吸引人的文化产品，既没有经济效益，也没有社会效益。内容的这两点重要性说明，文化产业，内容为王。
特别值得我们重视的是，内容的能量性质与经济效益往往是不对应的，具有正能量文化内容的产品，经济效益不一定就好；具有负能量内容的文化产品，经济效益不一定就差。面对这种不对应，我们应当怎么办？
显然，我们既不能只追求内容的正能量，不顾经济的负效益，否则，任何类型的文化产业都不可持续；也不能以载有负能量内容的文化产品换取好的经济效益，如果是那样，既亵渎了自身的社会责任，也冒犯了道德和法律，迟早要受到惩罚。
文化产业与内容的关系启示我们：从事文化产业要视内容为产品性命，在内容上下大功夫，忽视内容、重视形式是本末倒置；要始终追求内容的正能量，任何时候都不能为了经济效益而放弃这种追求；要努力实现社会效益和经济效益的圆满结合，这是文化产品的成功标志，也是发展文化产业的目标所在。
文化产业是市场产业，文化产品的命运如何，文化产业能否繁荣，这是由市场决定的。因此，从事文化产业一定要盯着市场，而不是盯着政府。
毫无疑问，政府对于文化产业的重要性是十分明显的。对于企业来说，政府的重要性主要体现在两个方面，一是政府态度，即对某一个文化产业是鼓励还是禁止，是开放还是限制等。二是政府消费，例如政府购买文艺演出服务，定制文化礼品等。当然，政府的重要性还远不止这些，例如政府规范和监管文化市场也是十分重要的。
但是，我们在经营文化产业的过程中也要认识到，政府鼓励绝不等于市场，更不等于你将要投入的具体文化产品的市场。政府消费不是文化消费的全部，甚至也不是文化消费的主力。多年以来，文化产业发展历程的教训之一就是部分文化企业只盯政府，不盯市场，误以为政府号召与鼓励就是天然的市场。例如政府鼓励发展动漫产业，于是各地一窝蜂地建立了很多动漫基地和动漫制作企业，结果大部分陷入困境。一些文化产品只重视政府消费，有的甚至仅仅为政府消费而开发，结果当政府减少消费时，这些文化产品立刻失去了销路，企业一蹶不振。
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